创始于明嘉靖二十年（1541年）的广誉远，距今已经有近500年的历史，是山西省的重要企业典范。2006年，广誉远成为首批被中华人民共和国商务部认定的“中华老字号”企业。广誉远主导的产品“龟龄集”和“定坤丹”现为国家级保密品种，被中华人民共和国国务院认定为国家级非物质文化遗产产品。
目前，作为靠科技现代化、集成药研发、生产、销售于一体的大型企业，广誉远在几百年的发展中不断推陈出新。广誉远公关经理熊海建在接受中国国家品牌网采访时表示，广誉远在产品宣发时，会针对不同的人群来定制合适的推广策略，满足不同产品市场用户需求。
熊海建表示，广誉远在营销宣传与产品发布方面有着不同的应对策略。针对年轻用户，“定坤丹”结合巴黎时装周进行跨界营销，使其更加贴合年轻人的兴趣爱好；针对“定坤丹”面对的女性人群市场，广誉远则结合女性广泛关注的婚姻情感话题，如与江苏卫视《非诚勿扰》合作，加强产品影响力。
在产品创新方面，广誉远也在根据用户需求做产品升级。针对“定坤丹大蜜丸”颗粒大、女性服用较难的问题，广誉远将产品和蜂蜜结合，研发出了口感更好、更容易服用的“定坤丹水蜜丸”以及“定坤丹口服液”。在杭州西湖论坛即将推出的新装龟岭集酒，广誉远将产品外形设计为龟壳样，使其更加符合“保健品”“延年益寿”的设定感，同时瓶身设计也十分大气唯美，并在口感上也做到了最大优化，可搭配饮料、冰块同时饮用，完美适合日常佐餐、好友相聚等不同场景，满足消费者更个性化需求。
“无论是从营销方向的角度，还是从消费者需求的角度，我们都在按照市场消费趋势的变化来更新换代。” 熊海建说。
中华老字号品牌所拥有的悠久历史固然是其闪光点，但也极易引起固步自封。熊海建介绍，目前中国拥有的老字号有千余家，但是有名气的却寥寥无几。究其原因，产品无创新、市场推广理念落后都是中华老字号无法发扬光大的原因，跟上时代消费需求才能让老字号走的更长远。
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