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80年代篇 | 那些年我们一起追过的国货品牌(四)

2019-12-12 17:49:01 浏览5105次   来源:品牌档案
品牌,是国家的名片。70年,从符号到品牌,从制造到智造,从速度到质量,中国品牌的发展经历了漫长的岁月变革。


漫长的发展历程中,它作为见证者,探索着时代的发展脉络,也承载着儿时的温暖回忆。


中国品牌,是时代,也是经典。


今天,我们继续回顾80年代那些长久留存在我们记忆中的国货品牌。


威力洗衣机:够威,够力


“妈妈,我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了你。妈妈,我给你捎去一样好东西。”“威力洗衣机,献给母亲的爱!
 
1984年,中央电视台的这则广告,让许多在城市拼搏的中国人泛起了浓郁的乡愁,想起了在山村溪水边辛勤洗衣的母亲。在城市化率还很低的80年代,这种乡情是很有普遍性的。

当时的电视和洗衣机产品广告,大都不胜其烦地夸赞自家产品外观时尚性能优质,而诉诸情感的威力洗衣机广告却最终成为人们记忆中的经典。

威力洗衣机诞生于改革开放初期的广东省中山市。1984年,威力凭借其划时代的双缸洗衣机,一举从地方小厂成为全国品牌。从单缸到双缸,从半自动到全自动,从波轮式到滚筒式,在此后很长一段时间里,威力一直是中国洗衣机行业的引领者。

威力的“威名”甚至为孕育她的城市带来了荣耀。那时候一说起广东中山市,就会有人恍然大悟:“哦,就是够威够力那个中山市!


乐凯:火红年代的彩色记忆


三十多年前,如果要去照相馆拍一张照片,馆里的店员往往会给你三个胶卷品牌供选择:柯达、富士和乐凯。而人们最终选择的,多是物美价廉的乐凯。

1958年7月1日,乐凯的前身,保定电影胶片厂作为新中国第一家胶片厂破土动工,奠定了其在业界无可挑战的地位。

在乐凯,诞生了中国第一代彩色胶卷、彩色相纸,一举打破了洋货一统天下的局面,
让我国位列世界上第四个拥有彩色感光材料核心技术的国家,美国柯达、日本富士、中国乐凯在市场上并驾齐驱。

80年代的中国人,压抑已久的精神文化需求,得到了极大的解放。曾经被视为奢侈行为的照相,随着经济收入的提高,尤其是旅游的兴起,变成了全民普及的消费行为。

人们通过“拍照”,重新肯定自我,彰显个人魅力,记录生活的日新月异,抒发对那个美好时代的多彩情怀。
而乐凯彩色胶卷的出现,让中国人告别了单调呆板的黑白时代。

直到今天,家家户户中的老相册依然是整个家庭最贵重的财产之一。毫不夸张地说,乐凯给了几代中国人一个便宜但绝对不廉价的珍贵记忆。

如今,数字和信息社会的来到,终结了当年影像行业三巨头柯达、富士和乐凯的时代。
但乐凯及其带给我们的无数幸福瞬间,定将永存国家史册。


傻子瓜子:改革试金石


芜湖,自古是江南重镇、鱼米之乡。然而让这座秀美的江边小城得到全国知名度的,是一前一后两个人。一个是80年代的“傻子”年广久,一个是90年代的“小燕子”赵薇。

对于年广久来说,他根本无法料想自己会成为改革开放史上的一个著名注脚。1979年的他,全部精力都在瓜子作坊上,全然忘了自己招来的12名雇工,会带来什么麻烦。


然而春寒料峭。改革开放已经起航,但在过往思想意识的巨大惯性之下,许多方面工作的突破口尚未明确,定性标准仍然模糊。“傻子是雇佣超过8人的资本家”,就这样逐步升级,成为惊动中央的严重问题。

正在谋划改革开放如何突破的邓小平,在看到了“傻子瓜子”问题的调查报告后,以“放一放”和“看一看”表态,为经济体制之外的新生力量——个体经济,创造了珍贵的生存空间。

1984年,“商品经济”的合法地位被确立,个体经济也因此获得了法定的生存空间。当年10月22日,邓小平在中央顾问委员会第三次全体会议的讲话中,又提到了“傻子瓜子”,“让‘傻子瓜子’经营一段,怕什么?伤害了社会主义吗?”这对个体经济进一步“松绑”释放了一个信号。

时隔8年的1992年,邓小平在“南巡”讲话中,第三次提到“傻子瓜子”。“农村改革初期,安徽出了个‘傻子瓜子’问题。当时许多人不舒服,说他赚了一百万,主张动他。我说不能动,一动人们就会说政策变了,得不偿失。像这一类问题还有不少,如果处理不当,就很容易动摇我们的方针,影响改革的全局。

邓小平的讲话客观地改变了年广九的处境。无数愿意用双手创造财富的“傻子”,开始放开手脚,自信起步,而改革的洪流,也更加汹涌畅快地奔向前方。


百雀羚:女孩子的秘密


与今天姑娘们起床后那“繁琐”、漫长的化妆程序相比,80年代的早晨,属于化妆的时间有多少,可能只取决于你打开那个蓝色圆形小铁盒的熟练程度。

这就是百雀羚,创立于1931年的中华老字号,国内屈指可数的能够持续经营到今天的民族化妆品厂商。


近代中国人的护肤观念,最早可以追溯到上世纪三四十年代的上海滩,那时街头已经随处可见雅霜雪花膏的广告,而“雪花膏”也几乎成为了中国人对护肤品的通称。

自30年代初,百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区,成为当时名媛贵族首选的护肤品。
可以说,从一开始,出身“东方巴黎”上海滩的百雀羚就有着高端的定位和深厚的民众基础。这也是它在今天能够实现复兴,重回人们视野的品牌根基。

新中国成立后,朴素简洁的劳动美成为社会主流的审美观,包括化妆等重视个人形象的行为,被视为意识形态层面的错误,被明确批判和压制。

改革开放启动后,对个性的打压、束缚不断放开,追求美丽成为全民的正当权利。
凭借深厚的品牌根基,百雀羚一跃成为全国流行的日用化妆品。在关于80年代的种种素材纪录中,小蓝盒的身影处处可见。

除去护肤外,百雀羚深受女生喜爱的秘密,是它提供了香水的替代功能。毫不夸张地说,那时的它,堪比今天的兰蔻、雅诗兰黛,是女孩子们专属的秘密。

经历了90年代的低谷,百雀羚在新世纪开始了复兴。尤其是作为国礼参与到国家外交活动后,这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间恢复荣光。

2016财年(2015年3月至2016年2月),百雀羚单品牌零售额达到了138亿元人民币,成为销售额最大的中国护肤品品牌。陪伴中国人走过漫长世纪的百雀羚,依然还是中国化妆品行业的中流砥柱。


三角牌电饭锅:告别“糊锅”年代


八十年代的中午或晚上,每当听到家里电饭锅“砰”的跳闸声,都有一种幸福的感觉。因为这意味着全家人可以上桌吃饭啦!万千中国人在扑面而来的米饭香气中,体会着亲情与家的温馨。

电饭锅出现以前,做饭需要明火。农村要“点灶台”,城市家庭则要“点炉子(蜂窝煤)”。柴、煤生火,不仅费时生烟,火力亦不好掌控,经常会把饭烧糊。

电饭锅的出现,改变了这一切。
它用电力取代了炊火,令做饭变得简单、干净,小学生放学回家后都能自己操作。

“三角”这个来自开放前沿广东、研制出中国第一台电饭锅的电器品牌,就抓住了中国家庭厨房升级的趋势,成功地在八十到九十年代占据了国内市场半壁江山。

这个皮实耐用,设计简单到连按钮都只有一个的电饭锅,承载着家的记忆,满足了那个火红年代人们对美好生活的向往。


红旗轿车:国人的骄傲,赢得尊重的汽车品牌


1983年,一汽接到了一个重大政治任务——制造全新红旗检阅车,服务1984年新中国成立35周年庆典。

“共和国汽车工业的长子”没有令人民失望。
1984年8月25日,全新红旗检阅车试制成功,成为中国汽车发展史上的又一里程碑。 

红旗汽车成立于1958年,是新中国成立的第一家汽车品牌。改革开放之前,红旗一直成为中国的骄傲,其真正意义上的首款产品CA770轿车曾进入过《世界汽车年鉴》。

改革开放初期,红旗由于种种原因曾经历过低谷,在这次阅兵车试制成功的带动下,红旗重整旗鼓,用全新的轿车产品,将品牌提升到了新的高度。

红旗轿车在当年一直是很多人的梦想,就像我们现在看到奔驰S级一样。高级轿车的定位、昂贵的售价使红旗成为中国最高端的汽车品牌,也正是这样,红旗在人们心中有了不可被撼动的地位。当年在街头,一辆红旗轿车驶过,都会得到路上行人的注目礼。

如今,当时的梦重新起航,人们对红旗的情怀,还在吗?


太阳锅巴:开启休闲食品时代


80年代末,一种袋装零食忽然风靡全国大街小巷。这就是由西安太阳食品生产的“太阳牌”小米锅巴。

其浓郁的米香,香酥脆爽的口味令那个时代的小学生为之疯狂,甚至在放学回家的路上也不忘抱着一袋,大快朵颐。
“不尝不知道,一尝忘不掉”的广告可谓名副其实。

锅巴,本是焖饭时紧贴着锅沿形成的结焦块状饭粒,是家家户户都能自制的零食,川菜中的“鱿鱼锅巴”甚至直接将其作为食材。太阳牌锅巴的出现,将中国人餐桌上的美食,变成了随处可见随手取用的零食。

原本作为地域性小吃的锅巴,经过市场化和品牌化的经营,却成就了一个全国性的零食品类,开启了中国休闲食品的先河。到90年代初,太阳锅巴占据中国零食市场的半壁江山,月产量达3000吨。
 
1996年,太阳食品在央视推出了经典的“阿香婆”香辣牛肉酱的广告,一时间,“熬呀熬……熬成了阿香婆”成了人们的口头禅。同时,引发了一场全国性的酱类大战。

品类突破的策略让太阳食品再一次成为了引领者。
这家生产轴承的国营老厂转型食品工业,却在短短数年里创造了两个让国人难忘的食品品牌。


海鸥洗发膏:洗手用香皂,洗发用海鸥


“洗发膏,海鸥的吧?”在以上世纪70年代为背景的电影《爱情的牙齿》中,暗恋女主角的男生这样问。

在今天的人们看来,这是赤裸裸的植入广告。但在上世纪七八十年代,海鸥洗发膏绝对是几代人的集体记忆。

在更早的时候,艰苦朴素的中国人还没有细分出专门的洗发用品品类,肥皂、香皂、洗衣粉等都曾被用来解决洗发问题。由于不是专用产品,洗发后感觉干涩,副作用很大。上海家化推出的海鸥洗发膏,实际上开创了中国专业洗发用品品类。

透明的轻便塑料罐,淡蓝色的洗发膏,打开盖子就闻到清香四溢。洗发完毕后,不但整个人干净清爽,持久的香味也令周围的人心旷神怡。在那个年代,这样的感觉甚至胜过今天的香水。

进入80年代,洗发用海鸥,护发用蜂花,几乎成为中国人追求美好生活品质的标配。直到进入90年代,罐装的膏状海鸥品牌,才逐渐被瓶装的液态洗发露取代。

从香皂、洗衣粉到洗发膏,再到洗发露,海鸥见证了中国人生活方式的转变与进步。时至今日,网上还常有年轻人在四处打听,他们长辈口中“效果特别好,气味特别香”的海鸥洗发露在哪能买到。


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