品牌，是国家的名片。70年，从符号到品牌，从制造到智造，从速度到质量，中国品牌的发展经历了漫长的岁月变革。
漫长的发展历程中，它作为见证者，探索着时代的发展脉络，也承载着儿时的温暖回忆。
今天，我们继续回顾80年代那些长久留存在我们记忆中的国货品牌。“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。妈妈，我给你捎去一样好东西。”“威力洗衣机，献给母亲的爱！”1984年，中央电视台的这则广告，让许多在城市拼搏的中国人泛起了浓郁的乡愁，想起了在山村溪水边辛勤洗衣的母亲。在城市化率还很低的80年代，这种乡情是很有普遍性的。
当时的电视和洗衣机产品广告，大都不胜其烦地夸赞自家产品外观时尚性能优质，而诉诸情感的威力洗衣机广告却最终成为人们记忆中的经典。威力洗衣机诞生于改革开放初期的广东省中山市。1984年，威力凭借其划时代的双缸洗衣机，一举从地方小厂成为全国品牌。从单缸到双缸，从半自动到全自动，从波轮式到滚筒式，在此后很长一段时间里，威力一直是中国洗衣机行业的引领者。威力的“威名”甚至为孕育她的城市带来了荣耀。那时候一说起广东中山市，就会有人恍然大悟：“哦，就是够威够力那个中山市！”三十多年前，如果要去照相馆拍一张照片，馆里的店员往往会给你三个胶卷品牌供选择：柯达、富士和乐凯。而人们最终选择的，多是物美价廉的乐凯。1958年7月1日，乐凯的前身，保定电影胶片厂作为新中国第一家胶片厂破土动工，奠定了其在业界无可挑战的地位。
在乐凯，诞生了中国第一代彩色胶卷、彩色相纸，一举打破了洋货一统天下的局面，让我国位列世界上第四个拥有彩色感光材料核心技术的国家，美国柯达、日本富士、中国乐凯在市场上并驾齐驱。80年代的中国人，压抑已久的精神文化需求，得到了极大的解放。曾经被视为奢侈行为的照相，随着经济收入的提高，尤其是旅游的兴起，变成了全民普及的消费行为。
人们通过“拍照”，重新肯定自我，彰显个人魅力，记录生活的日新月异，抒发对那个美好时代的多彩情怀。而乐凯彩色胶卷的出现，让中国人告别了单调呆板的黑白时代。
直到今天，家家户户中的老相册依然是整个家庭最贵重的财产之一。毫不夸张地说，乐凯给了几代中国人一个便宜但绝对不廉价的珍贵记忆。
如今，数字和信息社会的来到，终结了当年影像行业三巨头柯达、富士和乐凯的时代。但乐凯及其带给我们的无数幸福瞬间，定将永存国家史册。芜湖，自古是江南重镇、鱼米之乡。然而让这座秀美的江边小城得到全国知名度的，是一前一后两个人。一个是80年代的“傻子”年广久，一个是90年代的“小燕子”赵薇。对于年广久来说，他根本无法料想自己会成为改革开放史上的一个著名注脚。1979年的他，全部精力都在瓜子作坊上，全然忘了自己招来的12名雇工，会带来什么麻烦。
然而春寒料峭。改革开放已经起航，但在过往思想意识的巨大惯性之下，许多方面工作的突破口尚未明确，定性标准仍然模糊。“傻子是雇佣超过8人的资本家”，就这样逐步升级，成为惊动中央的严重问题。正在谋划改革开放如何突破的邓小平，在看到了“傻子瓜子”问题的调查报告后，以“放一放”和“看一看”表态，为经济体制之外的新生力量——个体经济，创造了珍贵的生存空间。
1984年，“商品经济”的合法地位被确立，个体经济也因此获得了法定的生存空间。当年10月22日，邓小平在中央顾问委员会第三次全体会议的讲话中，又提到了“傻子瓜子”，“让‘傻子瓜子’经营一段，怕什么？伤害了社会主义吗？”这对个体经济进一步“松绑”释放了一个信号。时隔8年的1992年，邓小平在“南巡”讲话中，第三次提到“傻子瓜子”。“农村改革初期，安徽出了个‘傻子瓜子’问题。当时许多人不舒服，说他赚了一百万，主张动他。我说不能动，一动人们就会说政策变了，得不偿失。像这一类问题还有不少，如果处理不当，就很容易动摇我们的方针，影响改革的全局。”邓小平的讲话客观地改变了年广九的处境。无数愿意用双手创造财富的“傻子”，开始放开手脚，自信起步，而改革的洪流，也更加汹涌畅快地奔向前方。与今天姑娘们起床后那“繁琐”、漫长的化妆程序相比，80年代的早晨，属于化妆的时间有多少，可能只取决于你打开那个蓝色圆形小铁盒的熟练程度。这就是百雀羚，创立于1931年的中华老字号，国内屈指可数的能够持续经营到今天的民族化妆品厂商。近代中国人的护肤观念，最早可以追溯到上世纪三四十年代的上海滩，那时街头已经随处可见雅霜雪花膏的广告，而“雪花膏”也几乎成为了中国人对护肤品的通称。
自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为当时名媛贵族首选的护肤品。可以说，从一开始，出身“东方巴黎”上海滩的百雀羚就有着高端的定位和深厚的民众基础。这也是它在今天能够实现复兴，重回人们视野的品牌根基。新中国成立后，朴素简洁的劳动美成为社会主流的审美观，包括化妆等重视个人形象的行为，被视为意识形态层面的错误，被明确批判和压制。
改革开放启动后，对个性的打压、束缚不断放开，追求美丽成为全民的正当权利。凭借深厚的品牌根基，百雀羚一跃成为全国流行的日用化妆品。在关于80年代的种种素材纪录中，小蓝盒的身影处处可见。除去护肤外，百雀羚深受女生喜爱的秘密，是它提供了香水的替代功能。毫不夸张地说，那时的它，堪比今天的兰蔻、雅诗兰黛，是女孩子们专属的秘密。经历了90年代的低谷，百雀羚在新世纪开始了复兴。尤其是作为国礼参与到国家外交活动后，这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间恢复荣光。
2016财年（2015年3月至2016年2月），百雀羚单品牌零售额达到了138亿元人民币，成为销售额最大的中国护肤品品牌。陪伴中国人走过漫长世纪的百雀羚，依然还是中国化妆品行业的中流砥柱。八十年代的中午或晚上，每当听到家里电饭锅“砰”的跳闸声，都有一种幸福的感觉。因为这意味着全家人可以上桌吃饭啦！万千中国人在扑面而来的米饭香气中，体会着亲情与家的温馨。电饭锅出现以前，做饭需要明火。农村要“点灶台”，城市家庭则要“点炉子（蜂窝煤）”。柴、煤生火，不仅费时生烟，火力亦不好掌控，经常会把饭烧糊。
电饭锅的出现，改变了这一切。它用电力取代了炊火，令做饭变得简单、干净，小学生放学回家后都能自己操作。“三角”这个来自开放前沿广东、研制出中国第一台电饭锅的电器品牌，就抓住了中国家庭厨房升级的趋势，成功地在八十到九十年代占据了国内市场半壁江山。
这个皮实耐用，设计简单到连按钮都只有一个的电饭锅，承载着家的记忆，满足了那个火红年代人们对美好生活的向往。1983年，一汽接到了一个重大政治任务——制造全新红旗检阅车，服务1984年新中国成立35周年庆典。
“共和国汽车工业的长子”没有令人民失望。1984年8月25日，全新红旗检阅车试制成功，成为中国汽车发展史上的又一里程碑。 红旗汽车成立于1958年，是新中国成立的第一家汽车品牌。改革开放之前，红旗一直成为中国的骄傲，其真正意义上的首款产品CA770轿车曾进入过《世界汽车年鉴》。
改革开放初期，红旗由于种种原因曾经历过低谷，在这次阅兵车试制成功的带动下，红旗重整旗鼓，用全新的轿车产品，将品牌提升到了新的高度。红旗轿车在当年一直是很多人的梦想，就像我们现在看到奔驰S级一样。高级轿车的定位、昂贵的售价使红旗成为中国最高端的汽车品牌，也正是这样，红旗在人们心中有了不可被撼动的地位。当年在街头，一辆红旗轿车驶过，都会得到路上行人的注目礼。如今，当时的梦重新起航，人们对红旗的情怀，还在吗？80年代末，一种袋装零食忽然风靡全国大街小巷。这就是由西安太阳食品生产的“太阳牌”小米锅巴。
其浓郁的米香，香酥脆爽的口味令那个时代的小学生为之疯狂，甚至在放学回家的路上也不忘抱着一袋，大快朵颐。“不尝不知道，一尝忘不掉”的广告可谓名副其实。锅巴，本是焖饭时紧贴着锅沿形成的结焦块状饭粒，是家家户户都能自制的零食，川菜中的“鱿鱼锅巴”甚至直接将其作为食材。太阳牌锅巴的出现，将中国人餐桌上的美食，变成了随处可见随手取用的零食。
原本作为地域性小吃的锅巴，经过市场化和品牌化的经营，却成就了一个全国性的零食品类，开启了中国休闲食品的先河。到90年代初，太阳锅巴占据中国零食市场的半壁江山，月产量达3000吨。1996年，太阳食品在央视推出了经典的“阿香婆”香辣牛肉酱的广告，一时间，“熬呀熬……熬成了阿香婆”成了人们的口头禅。同时，引发了一场全国性的酱类大战。
品类突破的策略让太阳食品再一次成为了引领者。这家生产轴承的国营老厂转型食品工业，却在短短数年里创造了两个让国人难忘的食品品牌。“洗发膏，海鸥的吧？”在以上世纪70年代为背景的电影《爱情的牙齿》中，暗恋女主角的男生这样问。在今天的人们看来，这是赤裸裸的植入广告。但在上世纪七八十年代，海鸥洗发膏绝对是几代人的集体记忆。在更早的时候，艰苦朴素的中国人还没有细分出专门的洗发用品品类，肥皂、香皂、洗衣粉等都曾被用来解决洗发问题。由于不是专用产品，洗发后感觉干涩，副作用很大。上海家化推出的海鸥洗发膏，实际上开创了中国专业洗发用品品类。透明的轻便塑料罐，淡蓝色的洗发膏，打开盖子就闻到清香四溢。洗发完毕后，不但整个人干净清爽，持久的香味也令周围的人心旷神怡。在那个年代，这样的感觉甚至胜过今天的香水。进入80年代，洗发用海鸥，护发用蜂花，几乎成为中国人追求美好生活品质的标配。直到进入90年代，罐装的膏状海鸥品牌，才逐渐被瓶装的液态洗发露取代。从香皂、洗衣粉到洗发膏，再到洗发露，海鸥见证了中国人生活方式的转变与进步。时至今日，网上还常有年轻人在四处打听，他们长辈口中“效果特别好，气味特别香”的海鸥洗发露在哪能买到。
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