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90年代篇 | 那些年我们一起追过的国货品牌(二)

2019-12-16 17:25:45 浏览4132次   来源:品牌档案
品牌,是国家的名片。70年,从符号到品牌,从制造到智造,从速度到质量,中国品牌的发展经历了漫长的岁月变革。


漫长的发展历程中,它作为见证者,探索着时代的发展脉络,也承载着儿时的温暖回忆。

中国品牌,是时代,也是经典。

今天,我们继续走进90年代那些长久留存在我们记忆中的国货品牌。

大宝:新国民品牌

80年代的化妆品,还是百雀羚、蛤蜊油等老品牌的天下。但到了90年代,越来越新潮的中国人开始“喜新厌旧”,市场呼唤全新品牌的出现。

于是,一个叫大宝的“小鲜肉”,闯进了他们的眼帘,抓住当时市面上护肤品品牌缺失的现状,红遍了大江南北。

1990年,大宝SOD蜜诞生。价格亲民,品效温和,按压式瓶盖的设计让使用非常方便。品质不错的基础上,大宝在央视铺天盖地投放“大宝天天见”的广告,迅速占领了护肤品市场。


大宝的成功,一是填补行业品牌老化的空缺,二是持续的广告投放。此外,正如其广告特意以男性为主角。

大宝的出现,也改变了护肤是女性专属的刻板印象,开启了不同年龄、性别人群的护肤需要,并最终变成了男女老幼都适用的一款“家庭用品”。

在大宝之前,尤其是男性对于日常护肤并没有养成习惯,所以对于护肤品的使用率很低,大宝的出现成为了中国男性护肤的启蒙,才有了之后演变发展的、根据男性肤质而生产的专属护肤产品。

在这之后,小护士防晒霜等一批极具差异化特征的护肤品才不断出现。

今天,国内外的化妆品品牌层出不穷,竞争激烈,消费者的选择也越来越多,但是大宝在国人心中竖起的“国民化妆品”的印象,远非今天各路山寨味道十足的国产化妆品可比。

春都火腿肠:肉也有了品牌

在80、90后群体的童年记忆中,无论如何,都少不了一根弹性十足的火腿肠。它与太阳锅巴、旺旺仙贝们一起,给中国人带来了“休闲食品”的概念,也成为中国肉类行业品牌化的开端。

1985年,国家放开生猪经营,国有肉联厂被推向市场。1987年,名为“春都”的中国第一根火腿肠在原洛阳肉联厂诞生。

1989年,春都斥资150万元在中央电视台做了广告,“会跳舞的火腿肠”红遍大江南北,市场占有率一度高达70%以上。

春都火腿肠改变了人们对肉的食用方法,肉从餐桌走向口袋,可以随时随地的剥开食用。在此之前,肉离不开锅,离不开火。

火腿肠这一产品形式,极大满足了旅游、乘车、户外运动乃至野外工作等对方便用餐的需求,和后来的“黄金搭档“——方便面一起,成为那个时代庞大流动人口最好的“行军粮”。



由于过度扩张、产能不足等原因,春都沦为昙花一现,但它所开创的肉类产品品牌化发展,被自己的“老乡”双汇发扬光大。前身为河南漯河肉联厂的双汇,今天已经是中国最大的肉类加工基地。

双汇将“冷鲜肉”推广到市场,彻底改变了人们对肉的消费方式和储藏模式。“热鲜肉”和“冷冻肉”在更卫生、新鲜的“冷鲜肉”面前黯然失色,逐步退出主流市场。

此外,“冷鲜肉”也极大带动了冷链物流的发展,让更多的新鲜食品走进千家万户。

小霸王:其乐无穷

“啊哦!小霸王其乐无穷啊!

90年代初,还在上学的孩子们忽然多了一项让他们欲罢不能的娱乐形式。红白色的主机,金黄色的卡带,紧握着手柄。

开机时这句魔性的广告语,仿佛是打开游戏世界大门的咒语。

80年代末,正是日本任天堂公司开发的家庭电视游戏机(Family Computer,简称FC)风靡全球之际。

但日本产品价格高昂,进口数量稀少,令其很难在中国广泛普及。
这就给了小霸王等国产厂商崛起的机遇。

小霸王成立于1987,从事电子产品开发。在“打工皇帝”段永平的带领下,便宜版的FC——小霸王游戏机,一经推出便迅速火遍全国。

当时不仅少年儿童为之着迷,行走坐卧都在谈论“闯关”、“奖命”、“补血”等游戏心得,即便是成年人,也很难抵挡它的魅力,以至于老师和家长深感不安,担心孩子沉迷游戏荒废学业。

为了打消这种顾虑,小霸王又推出了学习机产品,还聘请了成龙大哥做品牌代言。标准的101键盘配上游戏手柄,虽然依然可以游戏,但配有练习打字和英语的学习软件,还算符合自己“学习机”的身份。

在个人电脑尚未普及的90年代初,一台计算机价格高达几万元。小霸王学习机甚至获得不少成年人的青睐,用它练习“盲打”,熟悉拼音和五笔字型等输入法。

后来,当PC开始步入千家万户时,小霸王已经为这一代中国青年做好了进入信息时代的准备。当然,小霸王成功的背后,根本原因还在于90年代经济发展所带来的对娱乐休闲的巨大需求。

从某种程度上说,小霸王本质上是对日本原创产品的模仿或者说“山寨”。但在那个经济不发达、开放不充分的时代,基础为“0”的小霸王和千万中国品牌一样,只能从此起步。

但令人不解的是,二十多年过去,我们拥有了更先进的技术、更充足的资金、更高级的人才,却并未诞生更多的“小霸王”,也没有改变电子行业受制于人的境况。
 
盼盼防盗门:安居乐业

“盼盼到家,安居乐业”,这个90年代由国宝熊猫代言的防盗门广告,直到今天依旧让许多人记忆犹新。

1990年,北京亚运会的吉祥物熊猫盼盼以其可爱又具有国家代表性的形象红遍全国。两年之后,辽宁盼盼成立,公司在第一时间抢注了熊猫盼盼的产权,并将其用作品牌标志。

从那开始,盼盼便成为中国最早的防盗门品牌,并开启了中国家庭防盗门使用热潮,开启了普及防盗门的时代,同时成为了防盗门的代名词。

盼盼防盗门的一夜成名,与其他同期品牌一样,源于广告宣传的投放。但更大的时代背景,则是房地产业的崛起,以及私人财产的增加。此外,90年代全国性的人口流动不断加快,地方治安状况日趋复杂。

这一切,都让全民清贫时代的“路不拾遗、夜不闭户”成为历史。一扇扇盼盼防盗门,装进了一栋栋拔地而起的新楼房,满足了人们对生命财产安全的重视,真正实现了“安居乐业”。

春兰空调:家里有空调了

在80年代,空调制冷设备主要部署在商场或者机关、医院等职能部门,家用空调尚未大规模发展。

进入90年代,随着收入水平的提高,尤其是房地产的兴起,空调走入家庭正成为不可阻挡的趋势。春兰就通过优异的质量,让空调成为普通中国人家用电器中不可或缺的一个品类。

春兰空调的前身是泰州市无线电元件九厂,早在1973年,应上海客户的要求,就研制生产除了第一台窗式空调。

90年代初,借助中国家用空调市场大发展的机遇,一举成为空调领域的中国第一品牌。

春兰空调最先推出了具有自主知识产权的一拖多变频空调,最先推出世界上第一台静音空调,在90年代中后期,春兰空调的市场占有率曾一度接近40%。

在空调行业闯出名头后,春兰选择了多元扩张,进入了摩托车市场。1994年推出的高端“春兰虎”、“春兰豹”系列,以5000多元的价格,令轻骑、嘉陵这些专业摩托车品牌都不敢小觑。

不过进入21世纪后,多元化四面出击、主业荒废的春兰,逐渐被专注空调的格力超越,走向衰落。然而中国品牌这种守不住初心、盲目多元化的故事,直到今天也在时时上演。


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