沉寂多年后，乐百氏要回来了。
近日，乐百氏借助品牌成立30周年之际面向市场推出了全新包装的瓶装水并重启业务，宣告回归市场。乐百氏相关负责人向北京商报记者确认，乐百氏将恢复瓶装水业务，并将率先在华南、西南等地区销售。
1997年，乐百氏投放的广告语“乐百氏的每一滴水都经过27层净化，是真正的纯净之水”，让这个品牌从众多饮用水品牌中脱颖而出，加深了消费者的印象。不过，在经历了达能收购、盈投易手之后，乐百氏旗下的产品在市场已经难觅踪迹了，只剩桶装饮用水的业务一直维持运营。
如今，想要借助30周年的噱头和桶装饮用水市场来重启瓶装水业务，乐百氏是有一定品牌基础的。作为许多80后、90后的成长回忆，乐百氏在不少消费者那里可以争取到情感加分。但回归的成功与否，显然不是靠情感这么简单。
数据显示，目前在国内，怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露这六大品牌，依然占据了瓶装水近八成的市场份额，而诸如雀巢、恒大冰泉等多个小众瓶装水品牌也虎视眈眈地盯着剩下的蛋糕。在这个无限趋近于饱和的瓶装水市场，乐百氏已经失去了市场发展的最好机遇，要想分一杯羹，乐百氏的再入市势必得付出很大的代价。重启业务之后能否在市场稳定存活，乐百氏不仅要注重前期的营销策略，还要放眼于新产品的开发。
可以说，在经历了达能集团的收购和盈投控股的接盘之后，乐百氏早已不是何伯权始创之时的那个乐百氏了。乐百氏推出瓶装水，与其说是看好中国瓶装水市场的发展的前景，不如说是想借助在消费者心中存留的情怀谋求东山再起。
不过，久离市场的它在回归之后再推情怀产品，依然受到了一定的关注，这与乐百氏这个品牌在市场的影响力不无关系。企业有兴有亡，但优秀的品牌却能够蛰伏长存。从辉煌到没落，乐百氏在30年检经历了风风雨雨，虽然几经易主，但其品牌影响力却依然深入人心，可见拥有一张成功的品牌，是何其具有价值。
乐百氏的归来，也验证了老品牌的独特价值。不仅仅是乐百氏，最近几年，北京的北冰洋、西安的冰峰等地方老品牌也都相继复活，主打“老样子”、“老口味”来开拓市场，并取得了不错的成效。乐百氏在30周年之际，顶着这波潮流以瓶装水姿态重回市场也不无道理。
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