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探寻中粮可口可乐品牌基因密码

2021-07-05 15:00:44 浏览156次   来源:中国品牌档案


6月8日,《中国品牌档案》栏目摄制组一行走进中粮可口可乐饮料有限公司(以下简称“中粮可口可乐”),正式开启纪录片拍摄工作。此次拍摄,摄制组从企业发展理念、品牌建立初心、营销商业模式等多角度取材,记录中粮可口可乐发展历史,生动讲述两个世界五百强企业强强联合融汇创新的故事,全方位展现中粮可口可乐——这个国际知名品牌的中国化之路。


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据介绍,早在1978年,老牌央企中粮集团与美国可口可乐公司的渊源就已开始。在中粮集团的积极推动下,可口可乐成为改革开放后第一个进入中国的国际品牌,开创了中美企业合作的先河。十几年的深入合作让两家企业之间建立了深厚的默契与信任,也让可口可乐看到了中粮集团作为大型国企的魄力和担当。


2000年4月14日,中粮以65%的持股比例控股,成立中粮可口可乐饮料有限公司,这是全球第一家由中资控股的可口可乐装瓶公司,由此开启了中国企业与外商合资的崭新局面,也重塑了中国饮料市场的格局。

 

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栏目总导演孙晓岩表示,要做好本期节目,必须把握好中粮集团与可口可乐古今、中外、前后三个关系,而本期节目的重点则是着重探讨中粮集团作为中国国企顶流,在中粮可口可乐的发展过程中所发挥的巨大作用和影响。这一切的核心是人,是中粮可口可乐这群实干、拼搏且富有激情的员工,是这个行动高效、科学缜密的团队,而这些也得益于中粮集团的可贵基因。时至今日,中粮可口可乐发展势头愈发强劲,这背后来源于强大的企业文化,更来源于中粮集团作为国企的品质与担当。

 

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为了更好的呈现,从一开始栏目策划组就多次召开策划会,研究修改脚本提纲,在反复打磨的基础上,最终形成了明确的创作方向和拍摄思路。经过前期在中粮可口可乐的调研考察,栏目组对拍摄细节做了详细的预测评估,随后摄制组深入中粮可口可乐实地全方位进行拍摄,力求通过经典的画面和生动的故事,达到延续中粮可口可乐品牌历史、塑造凝心聚力创新发展品牌形象、述说大国央企品牌精神、传递中外合资成功经验的目的。

 

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目前,《中国品牌档案·中粮可口可乐篇》实地拍摄已完成,随后将进入后期编辑制作流程。《中国品牌档案》将通过镜头语言,找到与受众之间精神的共通点、思想的共享点和情感的共鸣点,力求将中粮可口可乐的发展全貌客观详实地传递给大众。


中粮和可口可乐,一边是大国央企,一边是国际饮料巨头,两者在合作过程中求同存异相辅相成,凝合聚力共创崭新局面。《中国品牌档案·中粮可口可乐篇》不久将与大家见面,敬请期待!


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