《中国品牌档案》20220426期 | 华润江中：福祉苍生 岁月如歌

4月26日，《中国品牌档案》栏目将镜头聚焦至一家连续18年荣登“中国500最具价值品牌榜”的中医药企业——江中药业股份有限公司，播出了一档主题为《福祉苍生 岁月如歌》的纪录片节目。

影片以华润江中品牌发展过程中的重大事件、关键人物、历史物证为线索，以华润江中党委书记、董事长卢小青及华润江中副总经理徐永前口述的形式，力求全面展现华润江中品牌发展历程，保存其品牌发展记忆，更多地记录下这一品牌对当时及今后中医药行业和人民生活的改变，从2022追溯至1969，贯穿了华润江中品牌五十多年的历史，也由此记录了中国中医药发展变迁半个世纪的悠悠岁月。

卢小青：让中医药走进更多家庭，造福更多百姓。

时光回到1969 年 ，一家名为“红旗制药厂”的校办企业在江西药科学校悄然成立，这便是“华润江中”的前身。当时，数十名学校师生怀揣着传承创新中医药的使命与梦想，在这座英雄之城开荒建厂， 开始了艰苦的创业之路。

卢小青介绍说，当时的这种创业精神一直激励着一代又一代的江中人走到今天，我们前身是一家中医药大学的校办企业，因此从始至终就怀揣着怎么样把5000年中药文化、中药在中国对人类繁衍生息的健康呵护中所发挥的重要作用传承发扬下去的初心，希望可以让中医药走进更多家庭，造福更多百姓。

一直以来，江中人秉持着“中医药文化惠及万家”的理念，让这块金字招牌的品牌价值与影响力一次次刷新，并牢牢占据着国人“家中常备药”的必选名单，达到今天的成就，源于江中人半个多世纪来的默默奋斗。

徐永前：消费者是通过品牌来选择产品的。

改革开放让中国社会发生了翻天覆地的变化，也推动着这家校办工厂开始了市场化的思考，1984年，在江西中医学院党委的缜密规划下，制药厂完成了大刀阔斧的改革，“江中制药厂”正式登上了历史的舞台。尽管资金短缺，设备陈旧，但江中人秉持着不变的初心，迎难而上、全力研发、大胆创新，很快便迎来了新的转机。

1992年一条的经典广告在央视播出，华润江中借助阿凡提的形象不仅迅速火遍全国，同时也开创了企业品牌传播的先河，伴随着产品品质深入人心，江中复方草珊瑚含片迅速占领国内市场，在当年杂乱无章的OTC市场中竖起了江中品牌的靓丽旗帜，并在国人的心智中留下了清晰的印记。

徐永前表示，早在70年代末80年代初，随着高考制度的恢复，教师这个群体的人数开始扩张，护咽类产品有了空前的需求，当“保护嗓子请用江中复方草珊瑚含片”这条广告从中央电视台播出的时候，草珊瑚含片取得了巨大的成功，成功之后我们就在深思，消费者是通过品牌来选择产品的。

在呵护国民健康的道路上

华润江中从未停下开拓创新的脚步

自改革开放以来，中国人的餐桌动态影像就是一场中国经济变迁，民众消费升级的缩影。然而，这也给刚从贫瘠到富足的“中国胃”带来了一定的负担。当时，面对消化不良而引起的肚子胀、不消化等问题，国人多是采用民间土方和酵母片之类的小品牌或无品牌产品，而对于药效较强的化药，国人更是存在一定的心理抵触，经过充分调查与研究，江中人决定打破僵局。

卢小青表示，当时我们敏锐地洞察到了市场需求，开始投入精力研发一个以药食两用为主的且相对更亲和的一个产品，以此来解决国人的消化问题，因此在94年，我们推出了江中健胃消食片，这个产品推出以后深得消费者的信赖和喜爱。

如何温和有效地解决“消化不良”是国人的迫切需求，也是江中人一直在思考的问题。依托中医药研究高等学府，他们开始不断在经典古方和现代技术中寻找突破。最终，由“健脾丸”“肥儿丸”“健脾养胃丸”等传统消食方剂化裁而来的健胃消食片耀世而出，并登上了2005版《中国药典》，这就是家喻户晓的“江中”牌健胃消食片。

这颗凝聚着江中人智慧结晶的乳白色三角形片剂，不但彻底扫除了杂牌小药行业乱象，也激发了国人的肠胃保护意识，以“日常助消化”的理念陪伴了几代国人的餐桌，更是形成了几代人的共同记忆。

中国社会的飞速发展，让国民的生活水平实现了质的提升，然而饮食的改善和营养的过剩却也给国人的肠胃带来了更大的负担。江中作为老牌国企，在呵护国民健康的道路上从未停下开拓创新的脚步。

徐永前介绍，肠道是人体的第二大脑，肠道不好、菌群失调、容易便秘腹泻等肠道问题成为困扰国人健康的一个重大的疾病因素。江中顺应这种市场的需求，推出调节肠道菌群、改善反复便秘腹泻的乳酸菌素片，产品酸酸甜甜的口感，推向市场以后受到空前的欢迎和关注。

作为“胃肠日常用药专家和领导者”，江中有着敏锐的洞察力，2019年启用“利活”新品牌并迅速引爆市场，利活乳酸菌素片也成为极具潜力的“黄金单品”，在“家中常备药”战略的指引下，江中开拓创新多元发展，打造了一大批深入人心的国民品牌。这是江中走向大健康发展之路的坚实阶梯，也是江中开启品牌化大发展的重要历程，更是江中践行让中医药智慧惠及万家使命的阶段性成果。

卢小青强调，我们作为一代中药人，内心有这样一种使命和责任，怎么把中医药文化传承好、发掘好、发扬好、弘扬好，所以如何传承、如何创新，不仅仅是江中也是我们整个中医药产业界，包括学术界，都在共同努力的一件事情，也是国家特别期盼的一件事情。

回首半百历程，华润江中的每一次突破、每一场革新，都是执着与坚守的汇聚，始于梦想，源于奋斗，将智能制造与中医药现代化有机融合，实现中医药系统化的全面创新与升级，让中医药走出国门，塑造中医药文化的世界新形象，这既是江中人的使命，更是江中人的责任与担当。五十年探索，五十年辉煌，五十年福祉苍生，五十年岁月如歌，一如华润江中，中医药企用执着与坚守开辟出中国中医药行业品牌发展的新篇章。