最近，因为河南省商丘市宁陵县“中华老字号”国企张弓酒厂因为改制陷入舆论纷争一事， “振兴中华老字号”再次成为了大众讨论的焦点。
“老字号”在很多人眼中其实是一个中性词，一方面，“老字号”代表了传承、历史、历史，是一种赞誉；另一方面，“老字号”也给企业和品牌带来了生产手段落后、创新能力低下，难以适应发展的固有观念，可谓是自带招黑属性的称呼。
有人表示，对于这些故步自封的老字号品牌，到底有没有振兴的必要呢？
在讨论中国的老字号品牌之前，我们先来看看国外一些著名的老字号是如何发展的。
法国著名品牌爱马仕早先以制造高级马具起家。在多年的发展历程中，爱马仕顺应市场发展，以优秀的高级马具制造产业为基础，其版图逐渐扩展到了皮革、服装、香水、珠宝等多个行业。如今，爱马仕旗下已经拥有了16大产品部类，建立起了属于自己的“爱马仕帝国”。
说到爱马仕，大多数人只会将它与“奢侈”、“名贵”、“时尚前沿”联系在一起，殊不知爱马仕竟然会与“老”搭上边。其实，爱马仕早在1837年就已经成立了，已经有着180多年的发展历史。而爱马仕历经如此经久不衰，并长期成为时尚的代名词，就在于它在传承品牌历史文化的同时，紧跟时代前沿，不断适应市场，制定相应的发展战略，才有了今天的成就。
说回我们国家的老字号文化，提到中华老字号，我们首先想到的就是“历史悠久”、“传承深厚”这几个关键词，殊不知，这些荣誉既是老字号炫耀的本钱，也是限制其发展的命门。老字号的声誉、品质和历史等资源是市场优势，拥有优质传承的老字号确实能更快得到市场的认可，但是这并不等于它能凭借“老”来取得消费市场。如何跳出“老”带来的束缚，才是目前老字号品牌面临的真正的挑战。
青岛啤酒董事长孙明波曾表示：“青岛啤酒作为115年的企业，处于增长期，企业家的精神很重要的一点就是不断变革和转型，保持百年企业基业长青，永远不让企业走到成熟期。” 品牌在成长的过程中不能一成不变，那些品牌发展过程中过时的观念，守旧的思想是舍则该舍，而良好的文化传承，消费者的认可，这些作为老字号真正的“老”的精神，才是品牌真正应该传承的。
老字号的“老”，更应该体现在其核心价值和核心产品上，在尊重传承的基础上，迎合时代的发展推陈出新。例如云南白药这一百年老字号，在保证传承了品牌配方的基础上，创造性地将白药散剂做成创可贴、气雾剂、牙膏等等一系列更适合现代人、更容易让人接受的产品，让消费者对云南白药的品牌形象认知发生了很大的改变。最近几年，云南白药更是适应市场，发展出了大健康全产业链的雏形。
云南白药老吗？青岛啤酒老吗？它们都是百年企业，它们的品牌体现出的老，更多则来自于品牌的历史，但是，它们的品牌形象更多体现出了审时度势，顺应时代发展而不断变化的感觉，
保护中华老字号并非赐予其“免死金牌”，而是要让这些优秀的中国品牌顺应时代发展变得更加优秀。“品牌从市场中来，但注定还是要回到市场中去”。归根结底，企业的发展最为仰重的还是产品，“中华老字号”只是为其添加了一份不轻的筹码。重要的是，什么时代就应该制造什么样的东西，那些21世纪还在研究草帽草鞋绿蓑衣的企业，即便历史悠久，也无法逃离被历史洪流淹没的命运。
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