内容来源：中国国家品牌网
2018年，无印良品可谓是流年不利，先是爆出“拒检门”，紧接着连续九次降价，如今商标侵权案又败诉。
据报道，北京棉田纺织品公司日前起诉日本无印良品母公司"株式会社良品计划"及其中国分公司无印良品（上海）商业有限公司侵犯其商标权，法院判定北京棉田纺织品胜诉。
这意味着，在其拥有的商标分类第24类商品上，日本无印良品以后在中国只能以"MUJI"商标的形式出现，或者花钱获得"无印良品"的商标使用权。所谓的24类商标覆盖的商品种类包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品。
值得注意的是，若单纯从法律层面来讲，日本无印良品败诉似乎无话可说。可从品牌的角度而言，在消费者的眼中，“无印良品”有且只有一个。是哪一个，人们心知肚明。
一直以来，北京棉田纺织品有限公司旗下品牌Natural Mill无印工坊被视为日本无印良品的替代品，或者说是“山寨版”。商店除了英文招牌是"Natrual Mill"，与日本无印良品的"MUJI"不同外，商店的中文名称、内部装潢、产品、价格都几乎完全相同，相似程度被指高达99%。
因此，虽然按时间来讲，早在2004年8月，南华实业贸易公司就已经把"无印良品"商标转让给了北京棉田公司。2011年北京无印良品公司成立后，获得了该商标的独家授权。但在消费者心中，MUJI才是“李逵”，而胜诉的北京棉田纺织品却成为“李鬼”。
事实上，打类似“擦边球”的中国企业并不只有这一个。Nike旗下品牌Jordan就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育，官司长达五年之久，最终在去年年底结案，乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用"乔丹"的中文商标。
此外，美国运动品牌New Balance于90年代初期进入国内，并采用"纽巴伦"的中文译名，后因代理商私自扩大产量，生产了大批劣质、印有"N"字样的鞋款并抢注"纽巴伦"商标，该品牌被迫退出中国，直到2003年才重返该市场，成功注册“New Balance”商标。
不过，抢注商标上的滞后依然是New Balance最头疼的问题，最接近品牌译名的“新百伦”在2004年就被广东一家民营企业注册，这家公司还向New Balance发起侵权诉讼，最终以New Balance赔偿500万元告终。
然而，这类企业此后的市场表现以及品牌声誉，都证明：投机取巧虽可得一时之利，比如法律层面取得胜利，但就品牌意义来讲，却彻底断送了自己的未来。因为它们最终获得的只是一个靠打官司“抢回”的名字，而不是对方苦心经营、维护的消费者发自内心赋予给企业的。
但不得不说，无论是无印良品事件，还是乔丹事件或许给外商抱怨在华营商环境变差又添口实，对中国改善国际形象的努力毫无益处。
另一方面，此类事件给中国品牌和外国品牌都上了一课。对于希望走上国际化的外国品牌来说，“打造品牌”并非一帆风顺，尤其是在知识产权保护层面，要通过法律途径建立起坚不可摧的“品牌保障”；对中国品牌来说，修炼好“内功”，才能用实力真正参与市场竞争，从根本上保住自己的牌子。
不难发现，类似中国企业抢注商标的事件，发生的大前提仍是未有大量外国品牌进入中国市场，且没有及时实现市场的本土化，让某些中国企业占据时间和地盘上的优势，从而钻了法律的空子。但要知道，今时已经不同往日。
如今，中国拥有全球最多的人口，是全球第二大经济体、进口国和消费国。中国已进入消费规模持续扩大的新的发展阶段，消费和进口表现出巨大的增长空间。同时，经过改革开放四十年的发展，中国经济完成了从数量向质量、从价格到品牌的质变历程，中国人的消费正在向品牌化和高端化发展。
为更好地满足人们对美好生活的需求，2017 年 5 月 14 日，习近平主席在 " 一带一路 " 国际合作高峰论坛上宣布，中国将从 2018 年起举办中国国际进口博览会。首届进口博览会将于 11 月 5-10 日在上海举办。截至目前，全球已有 180 多个国家和地区、超过 1600 家企业参与。
此次中国国际进口博览会，是世界上第一个以进口为主题的国家级博览会。同时，既是中国扩大和深化对外开放的需要，也是加强中国与世界各国互利合作的要求。届时，将会有数以万计的优秀外国品牌进入中国市场，为它们创造机会的同时，对中国品牌来说也是一种挑战。不过，此次活动将有效加大市场竞争力，可以激励本土品牌正视自身，通过正当手段参与竞争，实现真正的优胜劣汰。
面对如今的机遇和挑战，中国企业需要深刻认识，要想在本土甚至是全球市场被大家认可，最后靠的还是无可挑剔的产品和让竞争对手望尘莫及的技术。否则，“胜利”终将是短暂的，而且与目的地将会背道而驰，渐行渐远。
官方微信
