内容来源：中国国家品牌网
从老字号品牌上讲，价值体现在“老”字上，但如何发挥“老”的价值，如何保证“老字号”弥久恒新，是个大课题。
漳州片仔癀药业股份有限公司于1999年12月创立，2003年6月上市。生产经营六大品类、400多个系列产品。源于明宫廷距今500年历史的独家核心产品——片仔癀，历经半个多世纪的传承创新，被列入国家一级中药保护品种，处方及工艺受国家绝密级保护，传统制作技艺列入国家非遗名录，成为国宝名药、知名品牌。片仔癀1996年就被当时的国内贸易部首批认定为中华老字号，2006年再次被商务部首批认定为中华老字号。
这几年来，片仔癀紧盯“健康中国”国家战略，认真贯彻习近平总书记关于发展中医药事业的一系列讲话精神，抢抓机遇，围绕社会消费需求，传承创新，在发展“片仔癀”老字号品牌上做了一些有益的探索，也取得了一些成绩，在这里愿与大家分享。
在战略层面，公司立足中药做精中药，跨出中药做大产业。片仔癀是传统中药生产制造企业，几百年的口碑相传和积淀，且已上市，在社会上形成了一定的影响力。但长期以来，由于实行单品种经营模式，片仔癀在新经济条件下，形成了发展瓶颈。
近几年来，公司在战略上以构建传统中药生产为核心，以保健食品和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以药品流通为补充的“一核两翼”大健康产业为发展战略。在做优做强片仔癀主业的同时，发展大健康产业，致力把片仔癀打造成拥有厚重文化价值的大健康领导品牌，从战略上重新定位。
战术层面，强化科研引领，擦品牌拓市场。一是构建具有片仔癀特色的“片仔癀体验馆+”商业模式。在全国开设“片仔癀体验馆”，大力开拓区域市场。将文化传播、品牌展示、产品推介、现场体验有机结合。现开业的体验馆100多家，覆盖了全国大部分省会和经济发达城市。
二是构建“合作+无围墙”科研模式，加强与国内外著名科研机构合作，用现代科技诠释片仔癀治疗肝病、抗癌、保健等特色功效数据链。树立中药典范，传承片仔癀，发展片仔癀，推动中药现代化。
一直以来，科学化、计量化都是困扰中医药发展尤其是实现国际化的老问题。以中科院陈可翼院士为主编的《片仔癀基础研究与临床应用》一书，由中国科学出版社出版发行，解决片仔癀功效“说不清、道不明”的问题，为中药行业的未来发展做出了有益探索。
三是建立“生态+”发展模式。一直以来，产品核心药材的供应，都是中药企业需要下大力气主抓的重点问题。近年来，片仔癀创建“基地＋农户＋科研”的人工林麝养殖模式，强化麝香原料战略保障，现与陕西省合作的县发展到6个，合作的公司发展到11家，养殖户发展到几百户。归口管理的林麝存栏数和资源约占当地的60%以上，成为我国林麝养殖业的龙头企业。同时，与北京等地的科研机构合作，开展人工林麝“繁殖、取香、质量”“三项标准化”课题研究，规范化、科学化养殖林麝，促进种群繁衍发展。以上措施，有效解决了产品核心药材的供应问题，保证了产品的质量药效。
四是擦亮老字号品牌，发挥自身历史文化优势，构建大品牌海内外商业圈。
老字号之所以不同于新创企业，就在于拥有无法用金钱量化的历史人文价值。片仔癀是明清两代福建先民“下南洋”的必备之物，在东南亚地区有着深厚的文化基础，是中华文明最早的传播使者之一，常年位居我国中药出口首位。近年来，片仔癀响应国家“一带一路”倡议，重新担起“中国名片”之责，成为中国品牌国际化的先锋。
通过与权威和高端媒体合作，片仔癀开展重走“海丝之路”、冠名“片仔癀”号动车组等活动，讲好品牌故事，传播品牌文化，提升海内外品牌影响力，促进企业全面发展。在“2018年中华老字号品牌价值排行榜”中，片仔癀以249.03亿元的品牌价值居第2位。
老字号的振兴发展，离不开资本的支持。公司发挥“PE+上市公司”资本运营模式的作用，推进片仔癀产业快速壮大。公司建立了产业并购基金，围绕健康领域，开展形式多样的收购兼并、产业整合、项目孵化，推动产业链上下游延伸扩张。
老字号作为中国品牌群体中的特殊一员，彼此之间更应该抱团合作，强强联合。2016年，公司与上海家化企业签署合作协议，双方联合成立漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司。当年5月，片仔癀牙火清牙膏一面市，便成为明星单品，当年零销额超亿元。
此外，片仔癀还合作重组了“厦门片仔癀宏仁医药有限公司”，向药品流通领域延伸，强化产业终端掌控力。2018年前三季度，创收15.38亿元，比增31.95%，并通过此平台，完成了全省布局。公司设立的片仔癀（厦门）营运中心，累计完成投资项目19个，涉及生物医药、基因测序、新药研发等大健康领域，部分项目已进入IPO辅导阶段，甚至进入上市公司体系。
在清晰的战略指引下，片仔癀基本形成了健康领域多业态聚集的格局，经济结构得到优化，市值也由100多亿快速增至现在的500亿左右，为社会创造了价值，为发展我国中医药事业尽了绵薄之力，实现片仔癀老字号的弥久恒新。
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